De vraag
Hoe geef je een woningcorporatie een frisse, eigentijdse uitstraling die weer aansluit bij de mensen voor wie je het doet? Woningcorporatie 3B Wonen is een vertrouwde speler in Lansingerland, met een sterke aanwezigheid in Berkel en Rodenrijs, Bergschenhoek en Bleiswijk. Een organisatie die midden in de samenleving staat en werkt voor een brede, diverse doelgroep.
Die betrokkenheid was er altijd al. Maar de uitstraling liep iets achter. Door de jaren heen was er een versnipperd beeld ontstaan: verschillende stijlen, geen duidelijke lijn en middelen die niet meer aansloten bij de warme, toegankelijke organisatie die 3B Wonen daadwerkelijk is. De vraag aan ons: breng eenheid, vernieuwing, frisheid en rust in de uitstraling.
Neem contact op met Brand Matters!Met de nieuwe uitstraling kunnen we weer laten zien wie we zijn: dichtbij, betrokken en voor iedereen.
Joke Breddels - 3B Wonen
Senior Communicatie
De aanpak
Stap 1 – Terug naar de kern
We zijn gestart met het ophalen van de basis. Gerichte gesprekken met de communicatiemedewerkers over de visie en koers van de organisatie.
Wat moet de uitstraling vertellen? Wat moet iemand voelen? Vanuit daar hebben we de belangrijkste merkwaarden aangescherpt: betrouwbaar, betrokken, warm, persoonlijk en toekomstgericht. Altijd met oog voor toegankelijkheid. De communicatie moet begrijpelijk zijn voor iedereen.
Ook het dorpse karakter en de groene omgeving van Lansingerland vormden een belangrijke basis.
- Merkverhaal
- Positionering
Stap 2 — Van versnippering naar één lijn
De bestaande middelen maakten duidelijk waar de uitdaging zat: een gebrek aan samenhang. We ontwikkelden een nieuwe visuele identiteit die rust en eenheid brengt, en tegelijkertijd fris en eigentijds aanvoelt.
Het kleurenpalet is gebaseerd op de natuurlijke omgeving. Zachte groentinten, frisse blauwen en warme nuances die het gevoel van buiten, ruimte en leefbaarheid versterken.
Ook het logo kreeg een subtiele, betekenisvolle lading: de ‘3’ en de ‘B’ vormen samen een hart. Een visuele vertaling van waar 3B Wonen voor staat: een hart voor bewoners en een hart voor de omgeving.
Stap 3 — Doorvertaling naar de praktijk
De nieuwe stijl is direct doorvertaald naar concrete middelen die dagelijks gebruikt worden:
- Social templates
- Interne communicatie-uitingen
- Nieuwsbrief
- Huis-aan-huis communicatie
- PowerPoint templates
- Offertemappen
- Bewonerscommunicatie
Alles met één doel: het makkelijk maken om consistent te communiceren, zonder afhankelijk te zijn van externe partijen.
Het resultaat
Een frisse, eigentijdse visuele identiteit die past bij wie 3B Wonen vandaag de dag is.
Warm, toegankelijk en herkenbaar met een duidelijke lijn in alle middelen. De communicatie voelt weer dichtbij en begrijpelijk voor bewoners. Tegelijkertijd straalt het de kwaliteit en leefbaarheid uit van wonen in Lansingerland: groen, dorps en rustig, met de stad altijd binnen handbereik.
3B Wonen kan nu zelfstandig verder bouwen aan hun communicatie, met een stijl die richting geeft én ruimte laat. En waar nodig, blijven wij betrokken als sparringpartner op de achtergrond.
