Fruitify Experts

Onderscheidende positionering door nieuwe naam en eigen identiteit

Terug naar overzicht

De vraag

Fruitify Experts is dé kwaliteitscontroleur van geïmporteerd fruit met een zeer betrokken en persoonlijke aanpak naar hun klanten. Als onderdeel van de HDG Services Group was er overlap met de werkzaamheden van HDG Rotterdam. Dit zorgde voor verwarring bij de klanten. Hun merk, naam en positionering hadden een nieuwe impuls nodig. Het mocht duidelijker, ambitieuzer en meer eigentijds.

Neem contact op met Brand Matters!

We zijn met Brand Matters een mooie uitdaging aangegaan. Het resultaat is dat we nu, met een goede naam sterk in de markt staan!

Leander van Bellen - Fruitify Experts

Managing Director

De aanpak

Stap 1 / Nieuwe merkstrategie…
Fris & Fruitify

De start met een strategische merksessie leverde ons een waardevolle inkijk in het DNA van de organisatie op. Hierin bepaalden we de merkwaarden en positionering van het nieuwe merk. Om dat extra kracht bij te zetten is ook de merknaam verandert. Het hele team is tijdens een interactieve naamsessie aan het werk gezet om samen een nieuwe merknaam te bedenken. Uit de woorden ‘fruit’, ‘qualify’ en ‘expert’ maakten we Fruitify Experts!

Missie / visie / purpose
Merkverhaal
Doelgroepanalyse
Positionering
Merknaam

Stap 2 / Nieuwe Brand identity

Voor het ontwerp zochten we naar een heldere, krachtige uitstraling met een bijpassend, fris kleurpalet. Het logo kreeg het gevoel van een keurmerk, waarin duidelijk naar voren komt dat Fruitify Experts een expert is op het gebied van het keuren van groenten en fruit. Conceptueel komt ‘de ogen van de klant’ ook terug.

Logo
Moodboard / stijlelementen
Huisstijlpakket

Stap 3 / Communicatie

Bij een verandering van stijl hoort een goede lanceringscampagne. Wij ontwikkelden een verhaallijn voor social media met een bijpassende lanceringsvideo. Ook informeerden we bestaanden klanten in het nieuwe merkverhaal. Overige middelen zijn ontwikkeld door het reclamebureau waar ze al mee samen werkten.

Lanceringscampagne met video
Verhaallijn voor social media
Emailnieuwsbrief
Bedrijfsvideo

Het resultaat

Een frisse transformatie

De transformatie van Fruitify Experts’s positionering en identiteit is fris en succesvol. Een belangrijke stap is gezet: het team is trots op hun merk en na lancering zagen ze een forse toename in de omzet. Het is Fruitify’s dagelijkse missie om uitstekende kwaliteitscontroles en onderzoeksrapporten te leveren om maximale klanttevredenheid te bereiken. Brand Matters blijft hun adviseur voor een stevig fundament en duurzame groei van het merk.