De uitdaging
Hoe bewaak je een nationale huisstijl, terwijl deze wereldwijd wordt toegepast door verschillende partijen?
In opdracht van RVO (Rijksdienst voor Ondernemend Nederland) werkten we aan NL Branding: de internationale merkidentiteit waarmee Nederland zich wereldwijd presenteert op beurzen en handelsmissies.
De vraag aan ons: zorg voor consistentie, kwaliteit en herkenbaarheid binnen een speelveld waarin middelen overal ter wereld worden ontwikkeld. Van China tot Europa en door verschillende teams en partners.
Richtlijnen bewaken & aanscherpen
Binnen NL Branding draait alles om één ding: consistentie. We bewaakten de huisstijl op internationaal niveau en toetsten uiteenlopende middelen aan de bestaande richtlijnen. Daarbij ging het niet alleen om ‘klopt het?’, maar juist om: draagt het bij aan de uitstraling van Nederland?
Binnen de kaders zochten we bewust de ruimte op, om de stijl levend en toepasbaar te houden in verschillende contexten.
Doorontwikkeling & ondersteuning
Naast bewaking hebben we actief bijgedragen aan de doorontwikkeling van de middelen. We werkten aan:
- Social media templates die wereldwijd inzetbaar zijn
- Rapporten en communicatiemiddelen
- Uitbreiding van illustraties, met meer aandacht voor diversiteit en een representatieve weergave van de samenleving.
Daarnaast fungeerden we als aanspreekpunt voor marketing- en communicatieteams. Van vragen over toepassingen tot meedenken over de juiste vorm. Snel schakelen en praktisch adviseren stond centraal.
Structuur & toepasbaarheid
Een belangrijk onderdeel was het versterken van de toepasbaarheid. We zorgden ervoor dat middelen niet alleen mooi zijn, maar ook werkbaar. Templates en richtlijnen moesten wereldwijd gebruikt kunnen worden, door teams met verschillende achtergronden, talen en contexten.
De focus lag op eenvoud, uniformiteit en flexibiliteit: zodat iedereen binnen het netwerk zelfstandig kan werken, zonder de samenhang te verliezen.
Het resultaat
Een consistente uitstraling op internationaal niveau
Het resultaat is een sterkere en consistenter doorgevoerde uitstraling van NL Branding, waarbij internationale middelen beter aansluiten op de identiteit en kwaliteit die Nederland wereldwijd wil uitdragen.
